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文丨顾贞观
近期，改编自第十三届金盾文学奖获奖作品、2025年首部四川省重大文艺扶持项目《驻站》播出，1月7日，剧集在CCTV1黄金时段的实时收视率达到1.91%，市占率达到10.19%，从豆瓣短评区的口碑反馈来看，观众对剧集质量的认可度也相当高。
近几年，国内重大文艺扶持项目可谓佳作频出，《觉醒年代》《繁花》《我的阿勒泰》《第二十条》等剧影皆是口碑与热度/票房双收的作品。随着各省市对当地影视产业扶持力度的增大，以及相关作品在传统与创新、宏大叙事与个体叙事上的平衡和守正创新，重大文艺扶持项目精品率和爆款率都在不断提升。
在此过程中，各省市以内容质量和市场反馈为核心的扶持标准，以及立足地方产业集群效应成型的战略思路，不仅在持续强化当地文化产业的影响力，也在潜移默化中助力着整个影视行业内容水准的提升与产业生态的进一步成熟。
一边守正
一边创新
长久以来，各省市文艺创作生产专项资金的扶持范围都相当广泛，比如2024年辽宁省扶持的《慕容传奇》《丰收年画》《龙腾》《候鸟的旅行箱》等文艺作品，便涵盖戏剧、音乐、美术、舞蹈、电影、纪录片等多个品类。不过，过去几年剧影在各省市的文艺专项扶持中权重是持平其他文艺类型的，且市场化程度较高的爆款偏少，近几年局势才有显著改变。
2021年时，由广电总局策划组织指导、福建省广播电视局申报立项、宁夏回族自治区广播电视局支持拍摄、正午阳光制作的主旋律剧集《山海情》在豆瓣拿到9.2的评分，如今在豆瓣高分经典大陆剧榜单中位列第九位。当时，重大文艺创作扶持项目主要以主旋律题材为主，如今它的边界进一步拓展到了各类现实题材剧影。
比如剧集领域的《觉醒年代》《繁花》《去有风的地方》《我的阿勒泰》《凡人歌》《驻站》等，以及电影领域的《孤注一掷》《第二十条》《雄狮少年》《河边的错误》等获得重大文艺创作扶持、摄制宣推扶持、剧本扶持、奖励类的作品，切入视角、风格特色等都较为多元化，更关键的是，它们多数口碑也极佳，整体精品率非常高。
上述项目中，有的是立项或制作阶段就得到了关注。比如2020年上海文化发展基金会发布的年度市重大文艺创作资助项目名单中便包括了《繁花》，《在一起》《功勋》等剧集也名列其中。除了获得上海文化发展基金会的扶持和上海银行的影视融资贷款，《繁花》在拍摄期间还得到了上海静安区在剧本创作、取景拍摄、制作等全流程上的支持。
有的则是播出后受到了地方的大力认可，比如2023年年初播出的《去有风的地方》，剧集爆火并带火大理旅游后，大理州文化和旅游局发布公示，表示将给予《去有风的地方》200万元的补助。不过值得注意的是，《去有风的地方》获得的200万补助属于2023年大理州重大文旅产业发展专项经费，与影视文艺专项经费还是有所区别。
在近一两年的重大文艺扶持项目中，各地区的地域精神史、文化元素、发展脉络等都有着显性或隐性的呈现，如《山海情》对闽宁两地互帮互助历史的回顾、如《雄狮少年》对舞狮这一非遗传统的推广、如《繁花》对海派文化历史底蕴的呈现等。这些特定的地域精神史、文化元素等也为剧影打上了独特印记，使其在市场上更具标志性与辨识度。
可以看到，如今及未来不少重大文艺扶持项目对地域属性的挖掘与呈现开始变得更深入更全面。2024年广东省文艺精品扶持专项资金电视剧及网络剧片第二批获扶持项目名单中，《食南之徒》聚焦南越国重归大汉的历史、《那年香港雪在烧》展现大湾区百年往事、《寻》《我和我的命》以改革开放为锚点、《超车》则聚焦当下新能源汽车的发展。
在一众作品中，改编自第十三届金盾文学奖获奖作品、2025年首部四川省重大文艺扶持项目《驻站》在四川省攀枝花市实景拍摄，虽然剧集将城市名称改为了“花城”，但剧中融入的地方民俗风情都是外界无比熟悉且相对生活化的。剧集的生活化特色，其实也代表着各省市的重大文艺扶持项目在创作上的突破与平衡。
通过《去有风的地方》《我的阿勒泰》《驻站》等作品，外界可以清晰感知到近两三年重大文艺扶持项目、文旅补助项目等在创作上的转身，即叙事视角与叙事方式的年轻化与下沉属性。过去，相关剧影聚焦的多是时代浪潮下的宏大叙事，而如今《我的阿勒泰》《驻站》等开始收缩视角以微观个体为叙事主轴。
如《去有风的地方》通过男女主的“归乡”为当代年轻人构筑精神桃花源，《我的阿勒泰》以祖孙三代女性的人生故事为引线呈现新疆的风土人情与游牧文化，《驻站》则是通过花城站派出所警长常胜的职场生活与家庭生活来展示当下时代的警民情。兼具对大时代的宏观聚焦和对个体的人文关怀，也是重大文艺扶持项目精品率和爆款率不断提升的关键。
以地方产业集群效应
推动影视行业的持续上行
各省市影视文艺专项扶持政策落地时间各不相同，《繁花》背后的上海文化发展基金会，是1986年应上海文化事业发展战略需要而建立的国内首家地区性文化类基金组织，《安家》《三十而已》《长安三万里》《人间世》等近几年不少热门作品身后都有其身影。上海文化发展基金会成立时间较早且参与影视项目众多，与上海影视产业较为发达密切相关。
不过，剧影领域的文艺创作在各省市受到的重视程度直线提升，也就是近五年的事。比如浙江省在2019年设立文艺发展基金；2023年年初厦门市发布《厦门市促进影视产业高质量发展的若干措施》，其中涵盖积极扶持影视精品创作发行、支持举办影视节展活动等多条措施，以及按投入成本的10%给予最高不超过1000万元补贴的影视扶持政策。
一年后，四川省再度提升对影视产业的扶持力度，同时发布《四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法》，将广播电视节目、网络影视剧和文学作品三大门类纳入了重大文艺创作生产项目扶持作品类型中，并把重大文艺扶持项目的年度奖励预算规模提升到了3亿元，其中剧影按照每部扶持总额不超过项目实际总投资30%且最高不超过2000万元的标准予以扶持。
一边是真金白银的扶持上限持续突破，一边是扶持链路不断延伸。如今对于在头部视频平台、各大卫视播出成绩较为亮眼的作品，多个省市都进一步提高了补贴上限，此外，对入选中宣部、省委宣传部、市委宣传部等重点支持项目，以及获得金鹰奖、白玉兰奖、飞天奖三大主流奖项和中宣部精神文明建设“五个一工程”奖的项目也将给予额外扶持。
总体而言，当下各大省市对重大文艺项目的扶持力度都是视内容质量与市场表现而定，“内容为王”不仅有利于激发市场的创作热情，也有利于地方影视产业在严格的筛选机制下培养起一批高质量的影视人才与影视公司。值得注意的是，内容质量上行的同时，如今各省市的重大文艺项目扶持也开始锁定越来越多的头部作品。
2024年度广东省文艺精品扶持专项资金电视剧及网络剧片第二批获扶持项目名单中就不乏重量级作品。《食南之徒》改编自马伯庸同名小说、《我和我的命》改编自《人世间》作者梁晓声的同名小说、《藏锋》改编自《三叉戟》作者吕铮的同名小说。无论是马伯庸的历史向小说，还是梁晓声与吕铮等作家所著的严肃文学作品，都早已经过了影视市场的检验。
从创作班底来看，上述几部作品的根底也相当扎实。《藏锋》主演为段奕宏、导演邢键钧曾执导同类型剧集《三大队》《猎罪图鉴》、剧集出品方为企鹅影视与五元文化，《我和我的命》出品方和联合出品方为优酷与长信传媒，导演为执导《唐朝诡事录》系列的柏杉，从目前的配置来看，两部剧集无疑都是2025年影视市场的潜力股作品。
锁定更多市场头部作品，目标不仅是以更优质的内容书写地方名片，过去一两年，《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等剧集陆续向外界展示了爆款项目带来的文旅协同效应。可以说，爆款影视作品带给地方文旅产业的加持，也是当下各大省市不断更新影视补贴政策，并在此基础上大力吸纳人才和影视公司拍摄取景、落户的关键原因。
为了争取人才、争取各大影视公司落户，各省市的影视补贴政策近一两年颇有事无巨细之意，青岛市在拍摄和播出补贴外，还对剧影在青岛拍摄期间的住宿成本给予了补贴，宁波市、福州市、海口市等在具体项目的拍摄和播出补贴外，也将目光锁定在了对影视公司的扶持上，比如宁波市便会对落户本地的影视企业和年度财政贡献超过一定比例的企业给予奖励。
同时，多个省市也不约而同对促进新型文化消费发展的项目、投资建设数字影棚与购买数字影视设备投入超过一定额度的项目、提供影视制作技术服务的影企、重大影视产业投资建设项目、重大影视产业公共服务平台建设项目等提供了补贴与奖励，这些瞄准的都是地方影视产业链的补全与产业生态的进一步成熟，对影视产业的长线发展来说，意义也不言而喻。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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